Corporate Watch (UK) bewirbt sich mit ihrer Kampagne gegen Tesco und andere Grossverteiler für den Positive Award. Die NGO wirft den Grossverteilern vor, ihre Marktmacht auszunützen und Billigprodukte auf Kosten der kleinen Bauern und Detaillisten sowie der Umwelt und Gesundheit zu vertreiben. Die Kampagne hat laut der britischen NGO eine breite Bewegung ins Leben gerufen und bei Tesco bereits ein Umdenken eingeleitet.